如何策划一场别开生面的品牌公关活动

2019-04-17

品牌公关活动是一场创意与经验结合的专业活，一不小心操作不当，很有可能适得其反，给品牌带来负面影响，本篇小编就与您分享如何策划一场别开生面的公关活动。公关活动是品牌公关实践的重要形式。一场公关活动，能有效链接各方资源，搭建品牌近距离交流场景，建立品牌圈层。为品牌提供阶段性传播素材，可用于后续传播，转化。一场成功的品牌公关活动，能将品牌核心价值有效植入用户心智，建立品牌影响。但是，品牌公关活动是一场创意与经验结合的专业活，一不小心操作不当，很有可能适得其反，给品牌带来负面影响。那么，究竟如何策划一场成功的公关活动呢？今天，我们借用黄金圈思维的what，why，how来对公关活动策划进行拆解。其中，why是我们的核心和根本。

why篇：明确我们公关活动的目的究竟是什么？也就是说为什么要做？

公关活动最重要的一点，是要明确你想要对什么人达成什么目的，或者说你想让你的活动对象去采取什么行动，比如说拉新、促活、转化、留存？也就是说你举办公关活动的目的。那么首先，你要明确你的目标对象，比如本次公关活动，针对的是老用户？新用户？而这些用户，你是否深入对他们进行了解，明确他们存在的某一类需求，刚好和你想要传递的价值相匹配？其次，品牌公关活动相对容易打破用户防御，将品牌植入用户心智，那么，你想传递的最核心的品牌信息是什么？能否浓缩成一句精炼的话语最终减少信息干扰，并直击目标对象痛点？

how篇：我们采取什么行动去达成目的？

艾·里斯提到公关是太阳，我们不能强迫用户接受我们的信息，我们能做的只有微笑，并确保我们想要传递的信息尽可能对用户有帮助。那么，你需要考虑通过什么样的方式去影响你的用户，这就涉及公关活动的整体策划。

公关活动的策划，最重要的包括以下3点：

1、公关活动的内容，是整个公关活动的核心。公关活动传递的内容，一般根据实际情况而定。比如，品牌类的，一般有品牌升级，新品发布，媒体答谢，用户交流等等；平台类的，比较多的有行业类的峰会论坛等各种，目的很多时候为了推广平台或者维护平台影响力。当然，品牌类和平台类，并没有很明显的区分，比如，有些品牌类，也会通过发布行业报告、白皮书，倡议，行业热点话题峰会论坛等，去树立权威影响，或者去达成拉新促活转化等多方面的利益。所以行业和品牌公关活动内容，其实并没有很严格的分割线。
2、公关活动的形式，从大的方面去划分，可以分为线上和线下两种形式，或者也可以分为“借势”和“造势”两种形式。线上和线下，很好理解。那么，“借势”和“造势”，是什么意思呢？“借势”，指的是结合品牌之外的力量，比如节假日，比如当前热点事件，去进行品牌事件策划。比如，杜蕾斯，就是借势营销的高手。但是，在“借势”策划时，一定要知道：有些“势”能借，有些则不能，我们一定要坚守做人做事的底线。所谓“造势”，顾名思义，就是品牌去发声，去打造事件的影响了。公关活动的形式，和内容紧密结合。从大的方面看，则一般有大咖站台，现场演讲分享，仪式发布，新品体验等，在这过程中穿插演艺和抽奖等轻松环节。比如大咖站台，一般要找什么样的大咖？这个时候我们可以这样去切入，比如与我们产品特性（包括行业啊，价值啊等）比较匹配的大咖有哪些？哪些大咖最近比较活跃？还有他们的哪些观点可以和我们的价值比较容易切入？还有大咖的出场费用？背书强弱意愿？而形式部分极具考验创意和阅历。比如开场仪式，那么，我们就可以关注最近比较火热的一些活动或事件，看看最新的技术在公关活动这个环节都有哪些应用；也可以从历史观去进行主题包装，比如做金融的活动，那么就可以梳理下金融的历史，看看能否找到适合的形式。或者，看看有哪些经典的角色，或者经典的大片，会和我们的形象比较契合？或者，有哪些比较契合的跨行业主题会和我们比较契合？
3、活动整体的流程，则是将我们之前已经策划好的内容和形式进行串联。在策划公关活动流程时，要注意把控好重点环节，注意凸显重点和亮点，比如在呈现形式，在时长，在现场氛围互动方面去对重点流程进行呈现。我们都知道压轴大奖基本上都在最后，而重要大咖站台，他们的分享时间往往会设置得比较久，就是这个道理。

what篇：梳理我们现有资源

明确了公关活动的目的，那么，就要对我们现有的资源进行梳理。比如我们的目标预算多少？如果是线下活动，包括场地等，我们的执行资源有哪些？我们能邀请到的嘉宾资源有哪些？我们的合作媒体有哪些？通过对现有资源进行梳理和盘点，去推进下一阶段活动的执行。

总结来说，要策划一场成功的公关活动，需要：
1、明确公关活动的目的；
2、从内容，形式和流程方面去思考达成目的的手段；
3、梳理现有资源。

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